Das Feld der modernen Buchökonomie wird an der Erlanger Buchwissenschaft weiter ausgebaut und professionalisiert. Von dieser zukunftsträchtigen und in großen Teilen anwendungsbezogenen Forschung gehen wichtige Impulse für die Lehre am Fach sowie für die Referenzbranche Buchhandel aus. Gegenwärtige, aber auch historische und künftige Marktgeschehnisse sind Gegenstand der theoretischen wie empirischen Arbeiten. Dabei wird teilweise mit externen Partnern kooperiert – sowohl aus der Buchbranche als auch aus anderen akademischen Disziplinen. Die Forschungsergebnisse werden in die interdisziplinäre Diskussion eingebracht und stellen Lösungsvorschläge für Verlage und Buchhandelsunternehmen bereit. Relevanz über den akademischen Kontext hinaus hat der Profilierungsschwerpunkt in einzelnen Forschungsbereichen, aber auch für Politik und Gesellschaft. In der Umsetzung des thematischen Schwerpunkts  werden neben ökonomischen Aspekten auch kulturelle berücksichtigt; der inhaltliche Schwerpunkt liegt jedoch auf Studien zu ökonomischen Fragestellungen.

Projekte

Im Schlüsselprojekt Soziodemografischer Wandel und die Buchbranche sollen die Bedeutung und die Auswirkungen des demografischen und gesellschaftlichen Wandels auf Organisations-, Angebots- und Nachfragethemen des deutschen Buchhandels erforscht werden. Operationalisiert wird die Fragestellung anhand von drei Dimensionen: dem herstellenden und dem verbreitenden Buchhandel mit dem Fokus auf die Absatzorientierung sowie der Frage der Human Resources in deutschen Buchverlags- oder Buchhandelsunternehmen.

Die zahlreichen, insbesondere strukturellen und strategischen Veränderungen durch den Digitalisierungsfortschritt und die Internetökonomie greifen Forschungen zu Erlös- und Geschäftsmodellen des Buchhandels auf. Ein Teilprojekt in diesem Bereich beschäftigt sich mit der Frage, über welche Handlungsoptionen etablierte Akteure angesichts technischer Innovationen, insbes. E-Books, verfügen. Um diese Fragestellung zu beleuchten, werden beispielsweise E-Commerce-Aktivitäten des verbreitenden Buchhandels in Deutschland mit solchen in weiter entwickelten Märkten wie den USA verglichen.
Darüber hinaus hat sich sowohl in der Forschung als auch der Lehre die Beschäftigung mit den internationalen Buchmarktbeziehungen sowie einzelnen ausländischen Buchmärkten etabliert.

In Abgrenzung zu den genannten ökonomisch orientierten Fragestellungen überträgt das Teilprojekt Literarisches Leben den systemischen Ansatz der Erlanger Buchwissenschaft auf die kulturelle Dimension des Buchmarkts. Dabei wird der in den Philologien überwiegend alltagssprachlich gebrauchte Begriff medientheoretisch fundiert und die Elemente und Faktoren des Literarischen Lebens wie z. B. Institutionen der Vermittlung oder Literaturkritik in ihrem systematischen Zusammenhang, in ihren Wechselwirkungen und Abhängigkeiten betrachtet.
In vielen Teilfragen werden Verknüpfungen zu den anderen Profilierungsschwerpunkten, insbesondere zur Mediensozialisation, akzentuiert und hergestellt. Zudem erfolgt auch im Lehrveranstaltungsangebot aller Studiengänge stets die Bezugnahme auf den Schwerpunkt insgesamt sowie auf einzelne Teilprojekte.

Mitglieder der Forschergruppe

  • Prof. Dr. Kerstin Emrich
  • Dr. Günther Fetzer
  • Anna-Maria Seemann M. A.
  • Simon Hiller M. A.

Kontakt

Prof. Dr. Kerstin Emrich

Auswahl der Publikationen

  • Kerstin Emrich: Konzentration im Sortimentsbuchhandel. Diagnose, Prognose und Handlungsempfehlungen. Wiesbaden 2011.
  • Kerstin Emrich: Zum Strukturwandel im Buchhandel der Gegenwart – ein Markt- und Strategieanalyse der deutschen Filialunternehmen (Alles Buch XX). Erlangen 2007. URL: http://www.alles-buch.uni-erlangen.de/Emrich.pdf
  • Günther Fetzer: Das Ende des Publikumsverlags. Eine These und vierzehn Anmerkungen. In: Die Struktur medialer Revolutionen. Festschrift für Georg Jäger. Hrsg. von Sven Hanuschek u. a. Frankfurt 2000, S. 178–184.
  • Simon Hiller: Die Auswirkungen der digitalen Ökonomie auf die Buchbranche – eine Analyse anhand der Entwicklungen in der Musikindustrie. (Alles Buch XL). Erlangen 2010. URL: http://www.buchwiss.uni-erlangen.de/AllesBuch/40_Hiller.pdf